Gepersonaliseerd ganzenbord verbindt AH Wekerom met De Hoge Veluwe

Albert Heijn Wekerom wilde samen met Het Nationale Park De Hoge Veluwe het 90-jarig bestaan van het Park op een bijzondere manier vieren. De wens was een lokaal concept te ontwikkelen dat gezinnen aanspreekt, klanten naar de supermarkt trekt én de bijzondere omgeving van De Hoge Veluwe zichtbaar maakt. Zo ontstond het idee voor een gepersonaliseerd ganzenbord waarin de supermarkt en het Park letterlijk samenkomen.

Geadviseerd door

Jeffrey Schouten

Het 90-jarig bestaan van Het Nationale Park De Hoge Veluwe lokaal vieren.
Klanten stimuleren om te sparen en de supermarkt te bezoeken.
Gezinnen op een leuke manier kennis laten maken met het Park.
De samenwerking tussen Albert Heijn Wekerom en De Hoge Veluwe zichtbaar maken.

Volledige oplage verkocht

Alle 500 beschikbare ganzenborden vonden hun weg naar klanten. De oplage was daarmee volledig uitverkocht.

Klanten kwamen speciaal voor het spel

Het unieke karakter van het ganzenbord zorgde ervoor dat klanten speciaal naar Albert Heijn Wekerom kwamen om het spel te bemachtigen.

Van supermarkt naar De Hoge Veluwe

Bij ieder ganzenbord ontvingen klanten een voucher voor een gratis tweede toegangskaartje voor Het Nationale Park De Hoge Veluwe. Zo bracht het concept supermarkt en Park ook buiten het spel met elkaar in verbinding.

Onze aanpak voor dit gepersonaliseerd ganzenbord

Het idee ontstond nadat Het Nationale Park De Hoge Veluwe Albert Heijn Wekerom benaderde vanwege het 90-jarig jubileum. Albert Heijn Hoek was al bekend met onze lokale concepten en wilde graag samen iets bijzonders ontwikkelen. Het was de eerste samenwerking tussen de supermarkt en het Park.

We presenteerden verschillende mogelijkheden, waaronder een puzzel, historisch verzamelalbum en ganzenbord. Uiteindelijk viel de keuze op het gepersonaliseerde ganzenbord, omdat dit concept goed aansluit bij gezinnen en tegelijkertijd veel ruimte biedt om het verhaal van De Hoge Veluwe te vertellen.

Voor het ontwerp werden 19 lokale foto’s door het park geselecteerd en de opmaak zelf beoordeeld. Deze beelden vormden de basis voor een volledig op maat gemaakt spel. Ook de spelregels kregen een eigen invulling. Spelers beginnen bij Albert Heijn Wekerom en reizen vervolgens spelenderwijs door De Hoge Veluwe, langs de dieren, landschappen en bijzondere gebouwen van het Park.

Klanten konden zes weken lang sparen voor korting op het ganzenbord. Met een volle spaarkaart was het spel verkrijgbaar voor €9,90. Zonder spaarkaart kon het ganzenbord voor €26,99 worden gekocht bij Albert Heijn Wekerom. De gelimiteerde oplage bestond uit 500 exemplaren en die werden allemaal verkocht.

Onze werkwijze

Een sterk lokaal concept begint bij een verhaal dat mensen uit de omgeving herkennen. Daarom kijken we samen met de ondernemer én lokale partners naar wat een regio bijzonder maakt en hoe we dat kunnen vertalen naar een tastbaar product.

Bij Albert Heijn Wekerom begon dat met de vraag hoe het 90-jarig bestaan van Het Nationale Park De Hoge Veluwe samen gevierd kon worden. Vanuit verschillende ideeën kozen we gezamenlijk het concept dat het beste bij de doelgroep paste. Vervolgens brachten we samen in kaart welke beelden, locaties en verhalen een plek moesten krijgen op het bord.

Touch Local Loyalty verzorgde de verdere uitwerking en vormgeving van het gepersonaliseerde ganzenbord. Van de 19 lokale foto’s en aangepaste spelregels tot de uitstraling van het uiteindelijke spel: alle onderdelen werden samengebracht tot één herkenbaar geheel.

Ook rondom het concept werd de samenwerking doorgetrokken. Met de voucher voor een gratis tweede toegangskaartje kreeg het ganzenbord een directe verbinding met een bezoek aan De Hoge Veluwe. Zo ontstond een lokaal concept waar zowel de supermarkt als het Park voordeel van had: Albert Heijn bood klanten een uniek spaardoel en Het Nationale Park De Hoge Veluwe kreeg een extra mogelijkheid om mensen kennis te laten maken met het Park.

Het resultaat? Een Loyaliteitsactie Ganzenbord die lokale trots, sparen en beleving samenbracht en waarvan alle 500 exemplaren werden verkocht.

De basis van deze campagne

Ingezet concept

Achter iedere succesvolle campagne zit een sterke basis. Ontdek welk concept of welke combinatie van concepten is ingezet om deze case tot een succes te maken.

Bouw aan lokale trots

Gepersonaliseerd ganzenbord

Ganzenbord is een klassiek bordspel in een uniek lokaal jasje. Klanten spelen een vertrouwd spel, maar komen onderweg herkenbare gebouwen, straten en locaties uit hun eigen omgeving tegen. Zo ontstaat een bijzonder product dat zorgt voor plezier, lokale trots en waardevolle momenten met familie en vrienden.

Ontdek wat lokale marketing voor jouw supermarkt kan betekenen.

Elke supermarkt is anders. Daarom kijken we graag samen naar jouw situatie en uitdagingen. Tijdens het gesprek laten we aan de hand van succesvolle praktijkvoorbeelden zien hoe onze lokale marketingaanpak werkt. Je ontdekt welke kansen er liggen om jouw supermarkt lokaal nog sterker op de kaart te zetten en klantloyaliteit te vergroten.