Un jeu de l'oie personnalisé relie AH Wekerom à De Hoge Veluwe

Notre approche pour ce jeu de l'oie personnalisé

L'idée a vu le jour après que le parc national De Hoge Veluwe a contacté Albert Heijn Wekerom à l'occasion de son 90e anniversaire. Albert Heijn Hoek connaissait déjà nos concepts locaux et souhaitait développer avec nous quelque chose d'exceptionnel. Il s'agissait de la première collaboration entre le supermarché et le parc.

Nous avons présenté différentes possibilités, notamment un puzzle, un album de collection historique et un jeu de l'oie. Le choix s'est finalement porté sur le jeu de l'oie personnalisé, car ce concept plaît beaucoup aux familles tout en offrant de nombreuses possibilités pour raconter l'histoire de De Hoge Veluwe.

Pour la conception du jeu, le parc a sélectionné 19 photos locales et évalué la mise en page. Ces images ont servi de base à un jeu entièrement sur mesure. Les règles du jeu ont également été adaptées. Les joueurs partent de l'Albert Heijn de Wekerom et parcourent ensuite, de manière ludique, le parc De Hoge Veluwe, en découvrant les animaux, les paysages et les bâtiments remarquables du parc.

Pendant six semaines, les clients ont pu accumuler des points pour bénéficier d'une réduction sur le jeu de l'oie. Avec une carte de fidélité pleine, le jeu était disponible au prix de 9,90 €. Sans carte de fidélité, le jeu de l'oie pouvait être acheté au prix de 26,99 € chez Albert Heijn Wekerom. L'édition limitée comptait 500 exemplaires, qui ont tous été vendus.

Notre méthode de travail

Un concept local fort commence par une histoire à laquelle les habitants de la région peuvent s'identifier. C'est pourquoi nous examinons, en collaboration avec l'entrepreneur et les partenaires locaux, ce qui rend une région unique et comment nous pouvons traduire cela en un produit concret.

Chez Albert Heijn Wekerom, tout a commencé par la question suivante : comment célébrer ensemble le 90e anniversaire du parc national De Hoge Veluwe ? Parmi les différentes idées proposées, nous avons choisi ensemble le concept qui correspondait le mieux au public cible. Nous avons ensuite déterminé ensemble quelles images, quels lieux et quelles histoires devaient figurer sur le panneau.

Touch Local Loyalty s'est chargé de la conception et de la mise en forme du jeu de l'oie personnalisé. Des 19 photos locales aux règles du jeu adaptées, en passant par l'aspect visuel du jeu final : tous les éléments ont été réunis pour former un ensemble cohérent et reconnaissable.

La collaboration s'est également étendue au concept lui-même. Grâce au bon offrant un deuxième billet d'entrée gratuit, le jeu de l'oie a établi un lien direct avec une visite du parc national De Hoge Veluwe. C'est ainsi qu'est né un concept local dont ont bénéficié à la fois le supermarché et le parc : Albert Heijn a proposé à ses clients un objectif d'épargne unique, tandis que le parc national De Hoge Veluwe a obtenu un moyen supplémentaire de faire découvrir le parc au public.

Le résultat ? Une campagne de fidélité sous forme de jeu de l'oie qui a su allier fierté locale, épargne et expérience, et dont les 500 exemplaires ont tous été vendus.