Das personalisierte „ Gänsespiel “ verbindet AH Wekerom mit De Hoge Veluwe

Unser Ansatz für dieses personalisierte Gänsespiel

Die Idee entstand, nachdem der Nationalpark De Hoge Veluwe im Rahmen seines 90-jährigen Jubiläums auf Albert Heijn Wekerom zugegangen war. Albert Heijn Hoek war bereits mit unseren lokalen Konzepten vertraut und wollte gerne gemeinsam etwas Besonderes entwickeln. Es war die erste Zusammenarbeit zwischen dem Supermarkt und dem Park.

Wir stellten verschiedene Möglichkeiten vor, darunter ein Puzzle, ein historisches Sammelalbum und „ Gänsespiel “. Letztendlich fiel die Wahl auf das personalisierte „ Gänsespiel “, da dieses Konzept gut zu Familien passt und gleichzeitig viel Raum bietet, um die Geschichte von De Hoge Veluwe zu erzählen.

Für die Gestaltung wurden 19 lokale Fotos vom Park ausgewählt und das Layout selbst bewertet. Diese Bilder bildeten die Grundlage für ein vollständig maßgeschneidertes Spiel. Auch die Spielregeln wurden individuell angepasst. Die Spieler starten bei Albert Heijn Wekerom und reisen anschließend spielerisch durch De Hoge Veluwe, vorbei an den Tieren, Landschaften und besonderen Gebäuden des Parks.

Kunden konnten sechs Wochen lang Punkte sammeln, um einen Rabatt auf das „ Gänsespiel “ zu erhalten. Mit einer vollgestempelten Sammelkarte war das Spiel für 9,90 € erhältlich. Ohne Sammelkarte konnte das „ Gänsespiel “ für 26,99 € bei Albert Heijn Wekerom gekauft werden. Die limitierte Auflage umfasste 500 Exemplare, die alle verkauft wurden.

Unsere Arbeitsweise

Ein starkes lokales Konzept beginnt mit einer Geschichte, in der sich die Menschen aus der Umgebung wiedererkennen. Deshalb schauen wir gemeinsam mit dem Unternehmer und lokalen Partnern, was eine Region besonders macht und wie wir dies in ein greifbares Produkt umsetzen können.

Bei Albert Heijn Wekerom begann alles mit der Frage, wie man das 90-jährige Jubiläum des Nationalparks De Hoge Veluwe gemeinsam feiern könnte. Aus verschiedenen Ideen wählten wir gemeinsam das Konzept aus, das am besten zur Zielgruppe passte. Anschließend legten wir gemeinsam fest, welche Bilder, Orte und Geschichten auf der Tafel Platz finden sollten.

Touch Local Loyalty übernahm die weitere Ausarbeitung und Gestaltung des personalisierten „ Gänsespiel “. Von den 19 lokalen Fotos und den angepassten Spielregeln bis hin zum Erscheinungsbild des fertigen Spiels: Alle Elemente wurden zu einem einheitlichen Ganzen zusammengefügt.

Auch rund um das Konzept wurde die Zusammenarbeit weitergeführt. Mit dem Gutschein für eine kostenlose zweite Eintrittskarte wurde eine direkte Verbindung zwischen dem „ Gänsespiel “ und einem Besuch im Nationalpark De Hoge Veluwe hergestellt. So entstand ein lokales Konzept, von dem sowohl der Supermarkt als auch der Nationalpark profitierten: Albert Heijn bot seinen Kunden ein einzigartiges Sparziel, und der Nationalpark De Hoge Veluwe erhielt eine zusätzliche Möglichkeit, Menschen den Park näherzubringen.

Das Ergebnis? Eine Treueaktion unter dem Motto „ Gänsespiel “, die lokalen Stolz, Sparen und Erlebnis miteinander verband und bei der alle 500 Exemplare verkauft wurden.